Le référencement naturel (SEO) est un enjeu majeur pour les entreprises, particulièrement celles qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne et à augmenter leurs ventes. Ainsi, faire appel à un consultant SEO est une décision cruciale pour optimiser votre site web et attirer davantage de trafic. Dans cet article, je vous donne toutes les clés pour choisir le bon prestataire.
Points clés à retenir
- Définissez vos besoins, vos objectifs et vos KPIs (Key Performance Indicators) ;
- Déterminez un budget pour votre campagne SEO ;
- Sélectionnez avec soin votre consultant SEO ;
- Établissez un contrat.
Sommaire
Étape 1 : Définir vos besoins, vos objectifs et vos KPIs en SEO
Avant de contacter des consultants SEO, il est essentiel de déterminer précisément vos besoins, vos objectifs et vos indicateurs de performance (KPIs) en termes de référencement. Voici quelques points à considérer :
- Analyse de la concurrence : identifier les forces et faiblesses de vos concurrents en matière de référencement, ainsi que les opportunités à saisir dans votre secteur d’activité.
- Audit technique du site : détecter les problèmes techniques susceptibles de nuire à votre référencement, tels que le temps de chargement des pages ou les erreurs 404.
- Optimisation du contenu : améliorer la qualité et la pertinence de vos textes, images et vidéos, afin de répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.
- Acquisition de liens : obtenir des backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité, pour renforcer la popularité et la crédibilité de votre site auprès des moteurs de recherche.
- Mesure de la performance et de la réussite de la campagne SEO : déterminer quels seront les indicateurs à mesurer lors de votre campagne SEO
En définissant vos priorités, vous pourrez mieux cibler le type de consultant SEO dont vous avez besoin et évaluer l’efficacité de ses services par rapport à vos attentes.
Prenez l’engagement de réaliser les améliorations suggérées
Mettre en pratique les conseils d’un expert en référencement nécessite un investissement en temps, en argent et en énergie. Si vous n’êtes pas prêt à allouer les ressources nécessaires à ce projet, il serait peut-être préférable de ne pas solliciter les services d’un spécialiste.
Étape 2 : Déterminer votre budget en SEO
Les tarifs d’un consultant SEO peuvent varier considérablement en fonction de leur expérience, de la complexité du projet et de la durée de la mission. Il est donc essentiel de déterminer un budget réaliste avant de rechercher un prestataire. Voici quelques conseils pour vous aider :
- Établissez un plan de trésorie : le SEO est une vision à long terme. Afin de vous assurer de ne pas arrêter la stratégie de référencement faute de moyens financiers, il est primordiale de rentrer celle-ci dans votre plan de trésorie.
- Demandez plusieurs devis : sollicitez au moins trois propositions de consultants SEO différents, afin de comparer leurs services et leurs prix.
- Négociez les tarifs : une fois que vous avez choisi un consultant SEO qui répond à vos besoins, n’hésitez pas à discuter des conditions financières et à demander des réductions ou des services supplémentaires.
- Pensez au coût global : ne vous arrêtez pas au montant des honoraires du consultant SEO, mais prenez également en compte les frais liés à la mise en œuvre de ses recommandations (création de contenu, acquisition de liens…).
Étape 3 : Sélectionner un consultant SEO en fonction de ses compétences et de son expérience
Maintenant que vous savez ce que vous attendez d’un consultant SEO et quel budget vous êtes prêt à allouer, il est temps de sélectionner le bon prestataire en tenant compte de ses compétences et de son expérience. Voici quelques critères à prendre en considération :
Les références et témoignages client
Demandez au consultant SEO de vous fournir des exemples concrets de projets réussis et des témoignages de clients satisfaits. Cela vous permettra d’évaluer ses aptitudes professionnelles et sa capacité à atteindre les objectifs fixés.
Les spécialités et domaines d’expertise SEO
Selon la nature de votre activité et la configuration de votre site internet, vous pouvez avoir besoin d’un consultant SEO spécialisé dans certains aspects du référencement, tels que le local, la technique, le linkbuilding, l’international ou l’e-commerce. Assurez-vous que le consultant choisi a une expertise avérée dans le domaine concerné.
L’expérience et l’ancienneté dans le métier de consultant SEO
Le référencement étant en constante évolution, un consultant SEO expérimenté sera plus à même de maîtriser les fluctuations des algorithmes des moteurs de recherche et d’adapter ses stratégies en conséquence. Inutile de préciser qu’il faut tenir compte de l’ancienneté dans le métier et du nombre de projets réalisés.
Étape 4 : Rencontrer le consultant SEO et poser les bonnes questions
Pour vous assurer que le consultant SEO que vous avez sélectionné répondra à vos attentes, il est essentiel d’établir un dialogue ouvert et franc. Vous devez non seulement évaluer ses compétences en matière de référencement, mais aussi vérifier s’il partage votre vision et comprend vos objectifs. Voici quelques questions clés à lui poser :
- Comment allez-vous améliorer mon classement dans les moteurs de recherche ?
- Quelles sont vos techniques préférées pour obtenir des liens entrants (backlinks) de qualité ?
- Quels indicateurs-clés de performance (KPI) mesurez-vous pour suivre la réussite de vos campagnes SEO ?
- Comment intégrez-vous le référencement naturel avec d’autres leviers d’acquisition de trafic, tels que le référencement payant ou les réseaux sociaux ?
- Quelle est votre méthodologie pour optimiser le contenu de mon site internet et rendre mes pages plus attrayantes pour les utilisateurs et les moteurs de recherche ?
- Comment vous assurez-vous que mon site reste conforme aux directives des moteurs de recherche et évite les pénalités potentielles (telles que Google Penguin ou Google Panda) ?
En posant ces questions et en écoutant attentivement les réponses du consultant SEO, vous pourrez mieux juger de sa compétence et de son sérieux.
Étape 5 : Établir un contrat clair et détaillé
Pour éviter les malentendus ou les litiges ultérieurs, il est primordial d’établir un contrat écrit précisant les modalités de collaboration entre votre entreprise et le consultant SEO. Ce document doit inclure :
- Les objectifs de référencement à atteindre (amélioration du classement, augmentation du trafic organique, etc.).
- Les services et prestations fournies par le consultant SEO (audit, optimisation technique, création de contenu…).
- Les indicateurs de performance (KPI) mesurés pour évaluer l’efficacité des actions menées.
- La durée de la mission et les éventuelles clauses de renouvellement.
- Les tarifs et modalités de paiement du consultant SEO.
- Les obligations de confidentialité et de non-concurrence.
Un contrat bien rédigé peut faire toute la différence en cas de désaccord ou de problème lors de la collaboration avec votre consultant SEO. N’oubliez pas de le relire attentivement avant de le signer et n’hésitez pas à demander des éclaircissements si nécessaire.
Une fois votre choix effectué, demandez au référenceur un audit technique et SEO de votre site web, afin de déterminer l’étendue des travaux, les difficultés à surmonter et les résultats envisageables. Notez que ce service est payant, mais il vous permettra de vous faire une idée des compétences du consultant SEO, avant de lui donner les pleins accès sur votre site et vos outils d’analyse.
En suivant ces étapes et conseils, vous êtes désormais prêt à choisir le meilleur consultant SEO pour votre entreprise et à tirer pleinement profit des possibilités offertes par le référencement naturel.
Références
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