Saviez-vous que plus de 60% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche ? Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) est un enjeu majeur pour la visibilité et le succès de tout site internet. Le consultant SEO joue un rôle clé dans l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Mais quelles sont les missions, le champ d’action et les compétences nécessaires de ce professionnel du web ?
Points clés à retenir
- Audits et analyses de données sont les outils indispensables du consultant SEO pour déterminer une stratégie de campagne SEO pertinente ;
- Le consultant SEO à un rôle de guide et de gestionnaire de projet pour vos campagnes marketing ;
Sommaire
Analyses et audits de site : la base du travail du consultant SEO
La première étape pour le consultant SEO consiste à analyser et auditer le site du client afin de détecter les points forts et les faiblesses.
Le choix des audits à effectuer dépend des moyens et des objectifs de l’entreprise.
Cette analyse va permettre de mettre en place une stratégie d’optimisation sur mesure, adaptée aux besoins spécifiques du site et des attentes.
| Type d’audit | Description |
|---|---|
| Audit technique | Évalue l’infrastructure technique d’un site pour identifier les problèmes affectant l’exploration et l’indexation des pages. |
| Audit de contenu | Analyse la qualité et l’efficacité du contenu d’un site web en termes de SEO et d’engagement utilisateur, en vérifiant la pertinence, l’originalité, et la structure du contenu (règles d’écriture pour le web). |
| Audit de positionnement de mots-clés | Examine la performance des mots-clés ciblés, évaluant leur positionnement dans les résultats de recherche pour identifier les opportunités de trafic et d’amélioration. |
| Audit du maillage interne | Analyse approfondie des liens internes d’un site web, visant à optimiser la navigation, l’exploration, la découverte des pages et améliorer le SEO en évaluant la logique, la pertinence, et l’efficacité de la distribution de l’autorité de page. |
| Audit du profil de liens | Passe en revue les backlinks pour évaluer leur qualité et impact sur le SEO, identifiant les liens toxiques et la diversité des sources de liens. |
| Audit de la concurrence | Analyse les stratégies des concurrents pour identifier leurs forces et faiblesses, permettant d’ajuster sa propre stratégie de marketing digital. |
| Audit de présence de marque | Évalue la visibilité, la cohérence et l’image de la marque en ligne, en examinant sa perception sur divers canaux, incluant les médias sociaux et les revues en ligne. |
| Audit analytique | Examine les données de suivi et les métriques de performance pour évaluer l’efficacité des stratégies de marketing digital. Identifie les tendances, les comportements des utilisateurs, et les points de friction pour optimiser les efforts marketing. |
| Audit de conversion | Analyse les taux de conversion à travers le site, identifiant les obstacles qui empêchent les utilisateurs de compléter des actions désirées comme les achats ou les inscriptions. Propose des améliorations pour optimiser le parcours utilisateur et augmenter les conversions. |
| Audit de sécurité | Identifie les vulnérabilités de sécurité d’un site pour proposer des solutions renforçant la sécurité. |
| Audit d’accessibilité | Vérifie si un site web est accessible à tous les utilisateurs, y compris ceux ayant des handicaps, en respectant les normes d’accessibilité web. |
| Audit de performance | Analyse la vitesse de chargement des pages et la réactivité d’un site, deux facteurs cruciaux pour l’expérience utilisateur et la conversion. |
| Audit UX (Expérience Utilisateur) | Évalue l’interaction des visiteurs avec un site, visant à améliorer l’ergonomie et l’engagement à travers des analyses de parcours client et des tests utilisateurs. |
| Audit de conformité | Assure la conformité de notre site web avec les réglementations en vigueur, telles que le RGPD ou la nLPD pour la protection des données. |
| Audit environnemental | Examine les pratiques du site web en matière de durabilité et d’impact environnemental, incluant l’efficacité énergétique des serveurs et la réduction de l’empreinte carbone des opérations numériques. |
Il existe d’autres audits qui peuvent être utiles pour les entreprises souhaitant améliorer leur performance globale. Voici quelques exemples :
- Audit des campagnes publicitaires : Cet audit examine l’efficacité des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, et d’autres plateformes numériques. L’audit évalue les paramètres tels que le ROI, la portée, l’engagement, et la conversion pour identifier les améliorations potentielles.
- Audit de l’expérience client (CX) : Analyse les interactions entre l’entreprise et les clients à tous les points de contact pour évaluer la qualité de l’expérience client. Cela inclut l’examen des processus de service client, les interfaces utilisateur, et la facilité d’utilisation des produits ou services.
- Audit des réseaux sociaux : Évalue la présence et la performance de l’entreprise sur les réseaux sociaux. Cet audit examine des aspects tels que l’engagement des abonnés, la cohérence des messages, la fréquence des publications, et la pertinence du contenu par rapport à l’audience cible.
- Audit d’email marketing : Examine les stratégies d’email marketing pour évaluer leur efficacité en termes de taux d’ouverture, de clics, de conversions, et de fidélisation des clients. Cela peut inclure l’analyse de la segmentation des listes, du contenu des emails, et des appels à l’action.
- Audit de stratégie multicanal : Évalue comment différentes campagnes marketing interagissent et se complètent à travers divers canaux (en ligne et hors ligne). Cet audit vise à identifier les synergies et les conflits potentiels entre les canaux pour optimiser la stratégie globale.
Stratégie SEO : définir les objectifs et les actions à mettre en place
Une fois l’audit effectué, le consultant SEO élabore une stratégie d’optimisation adaptée au site et à ses objectifs. Cette stratégie peut inclure divers aspects du référencement naturel :
Optimisation technique du site
Les objectifs principaux visent à optimiser la découverte des nouvelles ou des pages mises à jour, l’exploration (crawling, fetching, rendering) et l’indexation de celles-ci, la performance, la navigation, le maillage interne, l’affichage dans les résultats de recherche, la compréhension du contenu par les moteurs de recherche, l’ergonomie et la compatibilité du site avec les différentes plateformes (ordinateur, mobile, tablette). Les actions à entreprendre peuvent être :
- Améliorer la vitesse de chargement des pages
- Optimiser le maillage interne et la structure du site
- Rendre le site responsive ou mobile-friendly
- Supprimer les erreurs de code ou de pages (4XX, 3XX, 5XX)
- Favoriser la navigation entre les pages
« Google indexe des URLs (des pages) et non un site »
Google Search Central
Cette citation est importante pour comprendre la philosophie derrière le travail d’un consultant SEO
Optimisation du contenu
Le rôle du consultant SEO consiste également à travailler sur les contenus du site afin d’améliorer leur qualité et leur pertinence pour les moteurs de recherche, afin de se positionner le mieux possible dans la SERP (Search Engine Result Page). Parmi les actions possibles, on peut citer :
- Rédiger ou optimiser les balises meta (title, description)
- Intégrer judicieusement les mots clés choisis dans les contenus
- Optimiser la structuration des contenus avec les balises Hn
- Produire du contenu de valeur régulièrement, en lien avec les besoins de l’audience
- Ajouter et optimiser des images, audios et vidéos pour enrichir le contenu
- Améliorer la mise en page et la hiérarchie de l’information
Netlinking : améliorer la popularité du site
Pour renforcer la notoriété du site et augmenter son autorité aux yeux des moteurs de recherche, il convient d’accorder une attention particulière au netlinking. Cela consiste à développer les liens entrants et sortants de qualité, provenant de sites reconnus et en rapport avec la thématique abordée. Si le contenu aide au ranking de la page, le lien (externe ou interne) renforce le positionnement de celle-ci. Les actions mises en place par le consultant SEO peuvent être :
- Démarchage de partenariats avec d’autres sites web
- Inscription du site sur des annuaires pertinents dans votre secteur
- Participation active à des forums ou blogs spécialisés
- Création de contenu viral grâce aux réseaux sociaux
Suivi et analyse des résultats
Enfin, afin d’évaluer l’efficacité de la stratégie mise en place, le consultant SEO assure le suivi et l’analyse des résultats obtenus en termes de positionnement, de trafic et de conversion. Il utilise pour cela des outils spécifiques tels que Google Analytics, Google Search Console ou des logiciels SEO professionnels.
Le consultant SEO : un rôle d’accompagnement et de conseil
Outre la mise en place technique de la stratégie SEO, le consultant a également un rôle d’accompagnement et de conseil auprès de ses clients. Cela passe par :
- Former les équipes internes du client aux bonnes pratiques SEO
- Apporter des conseils sur-mesure pour améliorer leur site au quotidien
- Réaliser une veille régulière sur les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et les nouvelles techniques à mettre en place
- Transmettre son expertise et ses connaissances à travers des rapports et bilans réguliers
Les missions du consultant SEO sont donc multiples et nécessitent une excellente connaissance technique du référencement naturel, ainsi qu’une approche stratégique orientée vers les objectifs du client. Grâce à ses compétences et son savoir-faire, ce spécialiste est un maillon essentiel pour optimiser votre site et lui permettre d’atteindre les premières positions dans les résultats des moteurs de recherche. Le choix d’un consultant SEO est important pour la réussite de votre projet.
Références
Organic Search Improves Ability to Map to Consumer Intent